上市一个月后 茅台虎年生肖酒终端价格近乎腰斩

• 2022-02-14 17:33:38 来源：北京商报

2月13日，北京商报记者了解到，虎年生肖茅台酒终端价格降至4400元/瓶上下。要知道，虎年生肖茅台酒上市初期曾被炒至8000元/瓶。1月5日发布市场定价至今，虎年生肖茅台酒终端价格近乎腰斩。不过，即便终端价格大幅下降，虎年生肖茅台酒的终端价格仍是2499元/瓶市场指导价的两倍不止。实际上，新品茅台酒上市遭爆炒后降价的现象对于贵州茅台来说，并不罕见。据了解，与虎年生肖茅台酒同期上市的茅台1935终端价格也有所下降。

北京酒类流通行业协会秘书长程万松指出，2021年发售的牛年生肖茅台酒也曾经历先涨后跌的现象。尚未上市就被炒至8000元/瓶的价格，如今价格稳定在4000元/瓶上下。而虎年生肖茅台酒此前8000元/瓶的终端价格或是在乱要价，而这并不排除有黄牛炒作造成稀缺性焦虑的嫌疑。

跌幅超45%

从单瓶价格近万跌至单瓶价格不足5000，虎年生肖茅台酒只用了一个多月的时间。2月13日，北京商报记者注意到，虎年生肖茅台酒终端价格跌幅超45%，终端价格从上市初期的8000元/瓶跌至4400元/瓶左右。据了解，这一价格在经销商、烟酒店中较为常见。而在电商平台，虎年生肖茅台酒的价格仍在6000元/瓶左右。

要知道，1月5日虎年生肖茅台酒公布市场指导价时，坊间一度将虎年生肖茅台酒终端价格喊到8000元/瓶的天价。而一个多月后，虎年生肖茅台酒的终端市场便迅速降温，甚至可能会持续降温。北京市房山区一家烟酒店老板老李(化名)对北京商报记者表示，虎年生肖茅台酒目前投放量较大，还会有进一步价格下降的区间。

就此，北京商报记者向贵州茅台相关人士发送对于虎年生肖茅台酒价格下跌相关问题的采访提纲，但截至发稿，对方尚未予以回应。

值得注意的是，对于虎年生肖茅台酒价格腰斩相关新闻，有网友一语直击要害，“炒高了自然要下跌，不可能涨到天上去”。

有业内人士对此指出，消费者的消费水平与虎年生肖茅台酒的终端价格存在一定差距，如果没有达到消费者期望的市场价格，那么这款酒的终端价格就会回到相对合理的价格区间范围内。

先涨后跌成常态

无独有偶，与虎年生肖茅台酒同期上市的茅台1935也遭遇了先涨后跌的情况。刚一上市，定价1188元/瓶的茅台1935，凭着堪比飞天茅台的口感、系列酒“天花板”等特点被坊间叫到近2000元/瓶的价格。如今，茅台1935的价格也随着贵州茅台加大投放量而有所回落。北京商报记者在经销商处了解到，茅台1935的价格目前在1700元/瓶上下。此外，经销商还对北京商报记者表示，“未来该款产品的价格不会低于1600元/瓶”。

值得一提的是，虎年生肖茅台酒作为生肖茅台酒，先涨后跌似乎成了常态。据了解，2021年，牛年生肖茅台酒在还未上市时就被坊间喊到8000元/瓶的价格，随后该款产品也因投放量加大等原因价格有所回落。此外，除了马年生肖茅台酒与羊年生肖茅台酒因产量过低而导致价格稳定在19800元/瓶与30500元/瓶的价格，猴年生肖茅台酒终端价格在6300元/瓶上下，鸡年、狗年、猪年、鼠年、牛年生肖茅台酒的价格均在4000元/瓶左右。

程万松指出，虎年生肖茅台酒被喊到8000元的价格不排除有黄牛炒作造成稀缺性的嫌疑，但白酒并非人们生活必需品，作为礼品的替代品也比较多，所以乱喊价这一招并不好使。但市场对于生肖酒的需求客观存在，虽然开瓶率很低，但作为礼品馈赠与个人收藏还是很合适的。不过人们对于茅台生肖酒的实际承受价格在4000元上下。在这些消费群体中，大部分人口头以投资收藏为目的，但最后仅是收藏而已。少数人纯以投资增值为目的，但如果买进卖出的溢价幅度不大，肯定不是理想的投资标的。

茅台价格坚挺

大雪纷纷，北京迎来阵阵寒风，与此同时，白酒市场似乎也迎来一阵寒风。有数据显示，在刚刚过去的虎年春节，白酒市场整体表现平淡，尤其是在团购渠道，部分客户走访、送礼用酒的需求呈下降趋势。

虽然市场较为平淡，但作为白酒龙头企业的茅台却是依然坚挺。据了解，茅台集团2022年第四次党委(扩大)会议上指出，春节期间，茅台酒销售势头向好，价格持续平稳，市场呈现旺销态势;茅台酱香系列酒销售实现大幅增长……

此外，虽然虎年生肖茅台酒价格距上市初期的终端价格下跌近一半，但目前的终端价格仍是市场指导价的两倍之多，成套的生肖茅台酒更是依旧可以卖出天价。此外，自2021年中秋过后一路下跌的飞天茅台也开始出现小幅上涨的趋势。

中国食品产业分析师朱丹蓬指出，随着春节假期结束、消费红利缺失，但是由于茅台酒具有收藏功能、消费功能、金融功能等多个功能，茅台酒的价格还是处于较为稳定的局面。

香颂资本执行董事沈萌则表示，白酒市场遇冷与消费景气下滑息息相关，即使是茅台也一样不会跳脱市场规律。

北京商报记者 赵述评 王傲

关键词: 茅台虎年生肖酒 价格腰斩 终端价格