当前位置: 首页 >  财经  > 正文

研发投入却出现18%下滑 太平鸟想混运动圈能行吗?

  • 2022-09-16 19:08:28 来源:北京商报

9月15日,北京商报记者了解到,太平鸟已经发售2022年秋冬运动时装,正式涉足运动时装领域。当疯狂联名、月推新品不能再让其实现逆势增长,上半年净利下滑近七成的太平鸟需要寻找到新的增长曲线。不过,运动服饰并非想做就做,需要在研发、营销、渠道以及管理等方面有足够的投入。在一众体育品牌加大研发投入的当下,太平鸟研发投入却出现18%下滑,业界不禁疑问,太平鸟想混运动圈能行吗?

扩充新品类

太平鸟本次推出的全新运动时装系列设计主题为“WE ARE PEACE CREW”,由两条产品支线组成:AIR×PEACE与SPCN,两条产品支线主打“年轻化”路线,目前已在各大线上官方渠道及线下渠道同步正式发售。

“服装领域中,运动类服饰整体表现优于行业”成为太平鸟进入运动圈最直接的原因。

确实,在休闲服饰业绩整体低迷的情况下,运动系品牌的发展较为突出。数据显示,2022年上半年,李宁实现营收124.09亿元,同比增长21.7%;净利润21.89亿元,同比增长11.6%。安踏营收259.7亿元,同比增长13.8%;净利润35.88亿元。特步营收56.84亿元,同比增长37.5%;净利润5.9亿元,同比增长38.4%。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示,从行业来看,运动类服饰表现确实优于休闲服饰行业,这与中国消费者运动健身意识被激发,消费习惯发生变化有关。此外,阿迪达斯、耐克、安踏、李宁等国内外头部品牌的营销也起到了一定的作用,种种因素下,出现运动类服饰这个细分领域表现优于行业的现象。

对于进入运动服装领域,太平鸟有着自己的打算——希望自己的品牌能够成为区别于传统运动风格的品牌。“传统运动时装早已不能满足年轻人关于‘运动’概念转变的需求,因此新系列希望探索能够适合多种场合的轻运动服饰,尝试在时尚和运动中达到平衡。”太平鸟方面表示。

公开资料显示,目前太平鸟旗下拥有太平鸟女装、太平鸟男装、乐町少女装、Mini Peace童装、MG物质女孩女装、COPPOLELLA、贝甜童装等多个品牌。在伍岱麒看来,太平鸟推出运动时尚系列产品,能在一定程度上扩充品类,并吸引新的消费人群,但同时也会模糊原有品牌风格。

频繁联名

其实,在过去几年休闲服饰整体低迷的情况下,太平鸟可以算是一个“异类”。

根据财报显示,2021年,曾经A+H股双重地位上市的拉夏贝尔亏损8.21亿元,净资产为负值,触及退市条件;不走寻常路的快时尚品牌美邦服饰在这一年亏损4.69亿元;同为休闲服饰的搜于特亏损34.1亿元;慕尚集团亏损8968万元……

反观太平鸟,却成为为数不多逆势增长的企业,甚至在这一年突破百亿营收大关。2021年,太平鸟营收为109亿元,同比增长16.34%,净利润达6.77亿元。

这种财务数据上的反差被业界认为是太平鸟多年来不断与潮牌、潮IP联名,推新所致。据不完全统计,2020年全年,太平鸟共推出了50余款IP联名系列,以每月近5个联名款的速度推出新品,联名品牌既有新国潮,也有动漫影视大IP,包含飞跃、红双喜、大理石日志、火影忍者、虚拟偶像洛天依等品牌。此外,据投研平台隐马数研监测,2020年6-8月,太平鸟女装天猫旗舰店显示店铺月均上新超过1740款,在售SKU均值超过6000个。

产品上不断联名推新之外,太平鸟在营销上也下大手笔。据了解,太平鸟斥资聘请当红流量偶像王一博、欧阳娜娜、白敬亭、虞书欣等作为品牌代言人。

然而,不论是疯狂联名还是月推千款新品,抑或是借助当红偶像营销,都没能成为太平鸟业绩持续增长的“良策”。2022年上半年太平鸟营收41.97亿元,同比下滑16.31%;净利润1.33亿元,同比下滑68%。

针对业绩的大幅下滑,太平鸟将原因归结为疫情影响。在鞋服行业独立分析师程伟雄看来,作为快时尚品牌,太平鸟近几年的发展速度较快,在这种快速发展下,产品迭代、门店扩张、联名、代言营销等投入也逐渐增多,营销费用的居高不下,在很大程度上侵蚀了太平鸟的利润,使得其业绩出现下滑。

不过,也有业内人士表示,极度的快,导致太平鸟出现很多问题,譬如被指抄袭、轻研发、质量差等的质疑层出不穷,久而久之消费者不再买账。针对涉足运动时装服饰等相关问题,北京商报记者联系太平鸟,但截至发稿未收到回复。

研发投入下滑

随着双奥成功举办,全名运动话题深入人心,运动市场出现前所未有的繁荣。数据显示,2017-2021年,我国运动服饰市场规模从2215亿元增长到3871亿元,年均复合增长率达到14.98%。有机构预测,2022年市场规模将达到4384亿元。

市场大,竞争者也多。除外资耐克、阿迪达斯等品牌的加紧布局外,国产品牌李宁、安踏等也都在不断抢占市场。有数据显示,2021年我国运动服饰市场中,耐克依旧占据运动品牌榜首,市场份额为25.2%;安踏、阿迪达斯、李宁、Skechers、特步分别以16.2%、14.8%、8.2%、6.6%、4.4%的比例紧随其后。前十市场份额合计83.5%。

伍岱麒表示,太平鸟作为传统时尚服饰,入局运动时尚领域,虽有一定优势,但劣势也相当明显。太平鸟的知名度、连锁门店网络、线上电商都是其优势,但在新领域其面临强大的竞争对手,而且如果不是采用新品牌建网络,而是在原有门店加入新产品线的话,是否会弱化、模糊原来连锁门店风格,从而进一步导致原品类销量下滑,也未可知。

“就运动服饰而言,其专业度相当高,在设计、布料等方面需要很多研究投入,才有可能做成原创时尚及引领消费需求,因此对于太平鸟而言,进入新领域还是需加大研发投入。”伍岱麒补充道。

值得一提的是,太平鸟近两年在研发上的投入并不亮眼。2020年,太平鸟研发投入占营收比例只有1.24%,而同时期,森马服饰的研发投入为1.92%,李宁、安踏则分别为2.2%和2.5%。与此同时,在2022年上半年,太平鸟研发投入5564.99万元,下滑18.7%。如此背景之下,对于太平鸟来说,运动圈真的那么好混吗?

程伟雄表示,太平鸟本身不是运动系出身,没有运动基因,而此番推出运动时装,意味着进入陌生环境,这需要整个团队不论是在研发、营销还是渠道、管理等方面均需做出高度的配合,现有团队、供应链是否匹配、市场能否接纳都是太平鸟所要面对的问题。(记者 郭秀娟 张君花)

关键词: 太平鸟秋冬运动时装 休闲服饰业绩 太平鸟营收 太平鸟代言人

最新推荐

研发投入却出现18%下滑 太平鸟想混运动圈能行吗?

9月15日,北京商报记者了解到,太平鸟已经发售2022年秋冬运动时装,正式涉足运动时装领域。当疯狂联名、...

天天要闻:美股异动|优步(UBER.US)盘前跌超6% 遭黑客攻击

格隆汇9月16日丨网约车巨头优步(UBER US)盘前跌6 25%报31 06美元。当地时间周四,公司表示其电脑系统...

简讯:TCL中环旗下中环领先天津半导体基地投产

《科创板日报》9月16日消息,TCL中环旗下中环领先天津半导体基地投产、天津先进半导体材料研究院揭牌成...

“超娃噻”佛山首发会暨全国首发机构授牌仪式在佛山美莱成功举办

9月13日,华熙生物联合半岛医疗举办的超娃噻佛山首发会暨全国首发机构授牌仪式在佛山美莱医疗美容医院成...

华夏银行信用卡年费多少?华夏银行信用卡好用吗?

华夏银行信用卡年费多少?具体会根据华夏银行的调整而变动,基本收费标准如下:华夏银行信用卡年费标准:...

经济全球化的影响有哪些?什么是经济全球化?

经济全球化的影响有哪些?影响如下:1 有利影响:推动生产力的发展;加速国际贸易发展;缩短世界贫富分化...

美国为什么怕人民币贬值?人民币贬值对中国有什么不好?

美国为什么怕人民币贬值?美国怕人民币贬值主要有以下几个原因:1、人民币贬值,意味着美元会升值,美元...

建行信用卡额度一般是多少?建行信用卡逾期补救方法有哪些?

建行信用卡额度一般是多少?建设银行信用卡的额度如下:1、信用卡普卡:额度在3000到10000元人民币之间。...

世界今日报丨Roblox 宣布未来更新计划,新增化身动画、沉浸式广告功能

近日,在线游戏平台Roblox宣布了一项包含新功能的更新计划。其计划根据需要发布功能,使虚拟化身的面部...

“9.16”中国脑健康日|警惕大脑亚健康,六个核桃提供科学健脑解决方案

自2000年起,我国把每年的9月命名为脑健康月,将每年9月16日定为脑健康日。李时珍在《本草纲目》中提到...

除权价是什么意思?除权除息日买入股票划算吗?

除权价是什么意思?在公司分红时要进行股权登记,因为登记日第二天再买股票就领不到红利和红股,也不能配...

夜盘是什么意思?期货夜盘交易品种有哪些?

夜盘是什么意思?股市夜盘交易是指期货市场的夜间交易。我国股市无夜盘交易。期货市场是按达成的协议交易...

1立方混凝土打多少平方?立方公式口诀看这里

立方公式怎样计算长方体的立方即是体积:长×宽×高;正方体的立方即是体积:棱长x棱长x棱长...

釜山庆南地区学联举办中韩建交30周年学人学者国际艺术交流展

2022年8月12日,韩国时间下午2点,由釜山庆南地区中国学人学者联谊会主办,釜庆大学工业设计学科、东西...

5KN是多少吨?ckn是什么意思?

kn是什么单位?kn是力的单位。kn是千牛或千牛顿的英文简称,即k是千,n是牛顿,它是力学中的一个基本单位...

天明上下结构念什么?冇这个字怎么读?

开火上下结构念什么?开火上下结构念yín(烎)。烎,原义为光明。烎流行于网络中,被游戏玩家们用来...

罗马数字历史起源你知道吗?1~30的罗马数字大写看这里

罗马数字1到10怎么写?罗马数字是欧洲在阿拉伯数字(实际上是印度数字)传入之前使用的一种数码,罗马数字1...

三角函数诱导公式大全来了!奇变偶不变符号看象限是什么意思?

奇变偶不变符号看象限怎么理解?奇变偶不变,符号看象限是三角函数里关于诱导公式的一句口诀。奇变偶不变...

世界即时看!西安相关部门:尚未接到三星手机项目落地信息

集微网消息,此前,有消息称,三星将在第四季度关闭越南手机加工厂,并将手机加工厂迁往西安。今(16)...

世界即时:投资超1亿美元!SK闪存业务子公司拟在美国西部建立研发中心

集微网消息,据韩媒BusinessKorea报道,SK海力士旗下的NAND闪存子公司Solidigm将投资超过1亿美元,在美...

天天热点!“以一当十”推动数字化转型,西门子低代码加速中国布局

作者:郝俊慧来源:IT时报“过去18个月,低代码在国内变得炙手可热。”提出低代码平台概念七年后,Forre...

河南巴西外援多拉多在郑度过33岁生日 未来何去何从?

直播吧9月15日讯 据《北京青年报》报道,多拉多目前仍在与河南嵩山龙门沟通自己的未来。9月15日,被足...

郭艾伦最新动态!在外教华莱士的陪同下完成训练 正式续约辽篮?

直播吧9月15日讯 今日,媒体人@导演我躺哪cba再次在个人微博上更新了郭艾伦的动态。微博原文写道:刚刚...

口腔上火反反复复,试试伢典医生漱口水

本来美美的约上朋友去吃饭,一觉醒来,又是口腔上火,口腔溃疡。当人体缺乏锌和维生素B2时,会导致身体...

C罗点射破荒后激动狂奔 卸下压力的他会重回巅峰吗?

在北京时间9月16日凌晨进行的欧联杯小组赛第2轮曼联客战谢里夫的比赛中。连场首发的葡萄牙巨星C罗终于打...

以创新改变行业!云生集团创始人、CEO李贤威荣膺36氪“2022新人力先锋人物”

9月7日,由36氪主办的WISE2022 新人力时代峰会在杭州成功举办。云生集团创始人、CEO李贤威受邀出席峰会...

网坛“四巨头”将征战拉沃尔杯!费德勒退役赛单张门票被炒至350万

2022年拉沃尔杯将于本月23至25号在伦敦O2体育馆上演,网坛四巨头费德勒、纳达尔、德约科维奇以及穆雷集...

多家公募宣布停用旗下App 未来或还需依赖第三方代销平台

App运营一向被各家公募重视,但受累于运营成本较高、销售效率偏低等因素,近年来,部分中小型公募也相继...

PM2.5下降至33微克/立方米 解码空气质量改善的“中国速度”

蓝天白云渐成常态,绿水青山随处可见。9月15日,在中国这十年系列主题新闻发布会上,生态环境部部长黄润...

从巴马百岁老人肠道采集筛选?皇氏乳业回应不适宣传的背后

鼠李糖乳杆菌hsryfm1301是从巴马百岁老人肠道采集筛选……近日,一款酸奶包装显示,其中添加的益生菌菌...

央行9月MLF量缩价平 业内:意在维持流动性合理充裕

新一期麻辣粉和逆回购操作如期公布。9月15日,央行发布消息称,为维护银行体系流动性合理充裕,开展4000...

熬夜攻关还是一无所获?《羊了个羊》已经搅动了数十亿流量

最基础的玩法,最困难的关卡,最意外的热搜,最离谱的游戏……上线没几天,小游戏《羊了个羊》已经搅动...

确立“四轮驱动”式发展战略 凯撒不只打“旅游”牌

经历上半年亏损后,作为传统旅行社,凯撒旅业(000796,目前为ST凯撒)也在谋变。9月15日,在海南辖区投资...

珈创生物改道创业板IPO 核心技术人员薪酬与高管存在较大差距

因未能充分披露核心技术的先进性,武汉珈创生物技术股份有限公司(以下简称珈创生物)科创板IPO在上会阶段...

「海昌x英雄联盟」梦幻联动 瞳力觉醒守护眼底星光

在连续三年推出联名限量款后,逐步成为Z世代彩瞳首选的海昌隐形眼镜在8月22日官宣与国民大热IP英雄联盟...

什么样的上市公司是投资者的最爱?能兼有这三个方面

总说A股短炒成风,但实际上股民也是有苦难言,毕竟能让股民真正喜爱的上市公司太少了。在本栏看来,融资...

离岸人民币对美元汇率首次“破7” 分析人士:理性看待

时隔两年,人民币汇率跌破7 0大关。Wind数据显示,9月15日,离岸人民币对美元跌破7 0关口,日内最低贬...

“换队友”后遗症来了!与宋都股份的纠纷无进展 西藏珠峰盐湖提锂项目生变

经历了换队友的风波后,西藏珠峰(600338)5万吨碳酸锂当量盐湖提锂项目再度生变。9月15日晚间,新队友柘...

种一口牙等于买一辆宝马?种植牙集采国产植体以小博大

长期以来,口腔种植领域收费不规范一直是民生痛点。《国家医疗保障局关于开展口腔种植医疗服务收费和耗...

六大国有银行三年期定期存款利率均下调15个基点 3%收益定存难觅

继国有银行和大部分股份制银行4月下旬下调了一年期以上期限定期存款和大额存单利率后,国有银行存款利率...

【全球报资讯】顺丰调整供应链业务组织架构:仓配事业部整合并入供应链运营中心

Tech星球9月15日消息,据新浪科技报道,日前顺丰针对供应链业务相关组织架构进行了调整,将O线供应链运...

资讯:“割断”陪玩,比心直播间却潜藏陪玩服务

图源:东方IC游戏陪玩行业曾经红极一时,但因为存在利用低俗、软色情信息诱导未成年人参与陪玩等问题,2...

直播行业进入红海时代 薇娅助播团全天直播消费者买账吗?

9月14日,北京商报记者发现,薇娅的助播团蜜蜂惊喜社新增了上午场直播,并推出新直播间蜜蜂心愿社,每日...

蜜雪冰城要做瓶装水了 为了在上市前扩大商业版图?

蜜雪冰城要做瓶装水了。9月14日,蜜雪冰城雪王爱喝水业务相关人员向北京商报记者表示,将上市饮用天然水...

华宝新能出现数亿元弃购 可能引发新的股价操纵问题

又有高价新股华宝新能出现数亿元的弃购,如果不出意外,主承销商将会拿出数亿元认购包销股票。现在的打...

黑色星期三来了!纽约股市三大股指13日再遭重挫

由于美国8月通胀率高于预期,市场预计美联储将继续激进加息,纽约股市三大股指13日再遭重挫。与此同时,...

多只中短债产品“整装待发” 业内:更适合以流动性管理需求为主的投资者

又有滚动持有中短债在近期开启募集。9月14日,申万菱信基金发布公告称,为满足投资者的理财需求,决定将...

“复星系”开启“卖卖卖”模式 为何会选择出售保险公司股权?

曾在资本市场中叱咤风云的复星系近期开启了卖卖卖模式,已经先后减持了复星医药、金徽酒、海南矿业、三...

加速科研项目孵化转化 北京落地38项生物医药全产业链开放举措

两区建设两周年之际,生物医药全产业链开放累结硕果。9月14日,在两区建设两周年新闻发布会上,市药监局...

经营业绩惨淡 首科宇顺电子六年四次重组均折戟

作为中植系旗下上市公司,宇顺电子(002289)近年来经营业绩可谓惨淡,2016年以来先后四次筹划重组,却接...

精彩放送

世界焦点!长飞聂磊:以全光筑基 构筑“东数西算”高品质全光大动脉

医药股票有哪些?未来10倍的医药大牛股看这里

股票dr开头是什么意思?dr股票股价为什么降了很多?

a50指数是什么?a50开盘和收盘时间你知道吗?

国家扶贫标准是多少?如何申请贫困户?

中国棉花股票有哪些?棉花股票龙头有哪些?

煤炭股有哪些?煤电龙头股是哪几个?一起看看

新基建是什么意思?新基建龙头股票有哪些?

获评“新世代技术领导者” 技术奇瑞“冰山一角”获新华社点赞

世界今亮点!雷军自曝37岁实现财务自由,小米造车是被逼出来的决定

环球时讯:乐视30天直播14场带货2万元,称正努力成为下一个新东方

焦点要闻:魅视科技半年度净利润3622.88万元 同比增长19.55%

陈荣炼对安以轩有多宠?陈荣炼以前结过婚吗?

还款逾期怎么办,一文详解逾期如何补救

庄子是儒家学派的吗?庄子逍遥游说明什么道理?

汽车调漆培训的学费是多少?现在有哪些培训学校?

塑造家轿王者之风 艾瑞泽8以高标准夯实竞争力

抗美援朝什么时候胜利?抗美援朝时间、为什么会结束都在这儿

商女不知亡国恨是什么意思?商女不知亡国恨全诗赏析来了

梵高的最恐怖的一幅画是什么?梵高《向日葵》作品赏析来了

红星照耀中国主要内容有哪些?红星照耀中国作者简介100字看这里

吉天合堂带你认识桦褐孔菌人参粉

勤哲Excel服务器无代码实现学校管理系统

勒布朗抨击太阳老板:我读了好几遍萨沃的故事 我们的联盟绝对出问题了

斯洛文尼亚87-90不敌波兰 东契奇:我让球队失望了 第三节我接受了注射治疗

U20亚预赛国青表现如何?北青:脚下配合却寥寥无几 非受迫性失误层出不穷

梅西成巴黎发动机!传射建功 连续18个赛季欧冠破门

精准专研 成就不凡 随朱洁静一起以专业之姿 舞肌肤之美

全球新动态:羊了个羊通关率不足0.1%,上线两天服务器崩三次

《东八区的先生们》迎来差评潮 “霸道总裁爱上我”不吃香了?

“糟心事”不断!理想汽车总裁套现超9000万元 股价今年累计跌15.57%

“70后”领航掌舵!年内19家A股上市银行董事长、行长发生变更

《斯普拉遁3》全新活动将开启 任天堂掀起主机大战

逸飞激光科创板IPO:业绩快速增长 前五大客户变动较大

一针难求!九价HPV疫苗扩产有多难?国产化“追兵”何时能到?

CPI数据相对回落!能源危机、失业率飙升……英国的难题还有很多

新增3000家门店、净收入翻倍……星巴克中国的新flag能实现吗?

南银法巴VS晋商 银行系消金如何在线下战场站稳脚跟?

24小时内服务器三次崩溃 《羊了个羊》为什么突然爆火?

瑞虎5x PLUS对比长安CS35 PLUS,人气选手之间的决胜较量

女子投诉曼玲粥铺豆浆内爬满蟑螂 食安险如何为“舌尖安全”添防线?

已有机构发offer!多家公募先后启动2023年校园招聘

中关村论坛“朋友圈”扩容 为北京建设“智慧城市”贡献力量

乏善可陈!“600759”也救不了 《脱口秀大会》的模式好像不灵了

中金公司拟配股募资不超过270亿元 控股股东承诺以现金方式全额认购

水利治理能力实现系统性提升 用水权改革如何盘活水资源?

28分钟配送到家!叮当健康在港交所上市 未来线上会更卷?

监管层应提高关注度 A股无厘头炒作何时休?

主厨与食客的共鸣 让更多大城市附近的精致美食“发光发亮”

多家中小银行扎堆可转债 60亿元常银转债将于9月15日启动网上申购

联系我们:55 16 53 8@qq.com
关于我们| 联系方式| 版权声明| 供稿服务| 友情链接

华讯网 版权所有,未经书面授权禁止使用

京ICP备2021034106号-10 营业执照公示信息

Copyright©2008-2020 By www.saibeinews.com All Rights Reserved